2018上半年H5刷屏新趋势:“我”要小清新_中华网 - 澳门永利网上娱乐
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源自:麦迪逊邦 作者:Ashley.Fu 发布时间:2018-06-08 09:41
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从蹭热点、贴热词,再到玩竖屏视频流、玩嘻哈音乐风,每一阶段的热门H5作品从某种角度也展现出当时的社会趋势和消费心态。

从蹭热点、贴热词,再到玩竖屏视频流、玩嘻哈音乐风,每一阶段的热门H5作品从某种角度也展现出当时的社会趋势和消费心态。但今年,在这些屡试不爽的招术中,又多了一股清流。

2018年上半年不乏有这样的创意H5作品“霸占”了你的朋友圈:它们往往风格清新,在互动与内容层面更强调体验者“我”的魅力与价值,尤其以下面4支作品为代表:

知乎 ——“平行世界的你”H5

知乎今年为宣传其第五届“知乎盐Club”新知青年大会,制作了一支“平行世界的你”H5,作品并没有硬性的呼喊所谓的青年口号,而是用测试的方式让用户去探索自我,该作品上线3小时访问页面突破百万。



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亚马逊 ——《每个人都是一本奇书》

4月,亚马逊面向其Prime会员推出的 Prime 阅读服务服务首次登陆中国,借此机会亚马逊在世界读书日期间了这支H5。据悉,该作品在一天内PV达到近300万。



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网易云音乐 ——《你的使用说明书》

网易云音乐从自身产品的属性出发也做了一支测试类的H5作品,利用不同的声音和旋律将具有不同口味的用户对应到各段文案结果当中。同样,今年年初网易云音乐做的年度澳门永利网上娱乐总结报告H5也是每年一“刷”。



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PUPUPULA ——《2018汪年全家福》

该H5出品方为小众家具品牌PUPUPULA,作品上线仅3天点击量破亿,UV超300万。在这支作品火爆朋友圈后,随后“跟风”式地也出现了网易“睡姿比拼”、草莓音乐节以“我”为主题的H5等等。



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那么这些看似各不相同但都成为刷屏级的H5都具有哪些共性,到底它们所具有的哪些元素抓住了用户的心呢?小编这就来总结一下。

与“我”有关,制造关联感

以上列举的这类刷屏H5往往都基于人们了解自我或是个性创造的心理出发,于是树立独特性成为了这些作品独得人心的一大因素。同时由于年轻人对于个性的追求和彰显,促使他们乐于分享关于自己的点滴(秀朋友圈)。当然,背后多少也包含一定的从众和“攀比”心理。

在用户将自身的“私密”信息分享到社交媒体后顺势也增强了用户的互动性,满足人们通过相同或相似的“标签”寻找同属性的好友,进一步满足人们的社交需求。

对准年轻圈层,营造高度体验感

无论是心理测试、趣味问答还是个性DIY,这些作品往往都以强烈的剧情代入感。一方面提高音乐、画面质感从而在听觉、视觉上营造高度的参与感和体验感。

例如亚马逊的H5也利用VR技术打造独特的沉浸式体验,将技术与内容相结合。同时这些作品也以年轻人喜爱的小清新风格吸引眼球,在人们尽情DIY时释放天性。

这些作品在文案上往往也具有很强的“网感”:例如睡姿大比拼H5中的“手机你放过我吧,这次我真的要睡觉了”、网易云音乐“使用说明书”中测试结果对于每个人属性的语言描述,文案往往都比较符合年轻人的审美。

寻找人们的普遍共性,定制化内容

能够达到刷屏级的作品大多在用户群体上比较大众化。作品创意将“家庭”、“自我”等概念为核心,通过不同的“标签”让每种用户群体都有所归属。比如网易云音乐H5就总共包含了66句文案,这些文案所对应的性格属性几乎可以涵盖多数人的属性。

同时在内容的把控上,此类作品往往具有讨好性质,也是为保险起见,不会触发厌恶情绪。

细节场景抓住眼球,赋予作品新意

无论是“小清新”画风,或是轻松而独特的文案,此类刷屏作品都会或多或少以创意元素打动人心。

例如,网易云音乐制造“网感”的测试问答,虽然是心理测试,但形式和内容都是独居创意空间的。此外知乎H5在一开始便以不同“画风”的人物画像瞄准符合每个人心理期待的外形,以及“列车呼啸而过”等细节都令人眼前一亮。

不可否认的是,这些刷屏H5的流行背后也反映着未来H5的一些爆点趋势,即准确抓住年轻群体的痛点,打造展现自我又具有共性的内容,利用细节、创意场景等方面打动人心,从而营造体验感。

同时这也印证着一个道理:好的作品不一定要复杂花哨,有时风格简约,但是在沟通上更能展现年轻人差异化个性的作品,往往更有吸引力和传播力。

源自:中华网

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