解决OTT大屏行业痛点,勾正澳门永利网上娱乐发布OTT全链路方案_中华网 - 澳门永利网上娱乐
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源自:中华网 作者:佚名 发布时间:2018-10-12 13:32
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这是勾正澳门永利网上娱乐继融资后,首次正式对外亮相OTT大澳门永利网上娱乐系列产品,标志着勾正澳门永利网上娱乐成为国内智能大屏领域,首家拥有一套创新、完善的OTT全链路解决方案的大澳门永利网上娱乐公司,三年磨一剑,再一次引起OTT大屏行业广泛关注。

  2018年10月11日,勾正澳门永利网上娱乐在上海举行“洞察+连接+赋能,升级家庭智能”暨勾正睛准&勾正大数产品发布会。这是勾正澳门永利网上娱乐继融资后,首次正式对外亮相OTT大澳门永利网上娱乐系列产品,标志着勾正澳门永利网上娱乐成为国内智能大屏领域,首家拥有一套创新、完善的OTT全链路解决方案的大澳门永利网上娱乐公司,三年磨一剑,再一次引起OTT大屏行业广泛关注。

  本次会议的出席嘉宾有老板电器首席品牌官叶丹芃、名膜壹号媒介总监张慧芳、昌荣传播战略项目发展部总经理谭刚、爱奇艺澳门永利网上娱乐研究院院长葛承志、腾讯视频客厅事业部全国销售总监王璐妍、Nielsen Watch Senior Directo叶伟、AdMaster受众测量创新负责人王飞、京东商城黑珑平台战略合作负责人时基聪、海信运营中心副总经理刘超、欢网科技CEO吴盛刚、等众多知名行业翘楚与会分享,以及青岛啤酒、春秋航空、GroupM、阳狮集团、华扬联众、Innocean、Accenture、友盟+、创维酷开、TCL、康佳、Madhouse、麦迪逊邦、玖悦等企业参会,本次发布会聚焦OTT大屏行业痛点,如何精准定位家庭消费需求,如何触达每个环节所想要沟通的TA,如何实现跨屏与目标TA多媒介触点互动以及跨屏效果监测,从而实现全链路转化。



(勾正睛准&勾正大数产品发布会现场照片)

  发布会现场,勾正澳门永利网上娱乐董事长&CEO喻亮星先生发布了最新OTT行业发展现状报告,家庭大屏收视格局逆转,智能大屏迅速崛起,2018年H1 OTT用户规模已超过有线电视付费用户规模,领跑IPTV、DVB,并且OTT激活终端仍将保持较高速度增长,2018年底将超1.9亿户,日活破亿。类比移动互联网,OTT依然具有较大上升空间,预计2020年渗透率达66%。依托于智能电视的规模红利和先天媒介优势,以智能电视为平台的形式更趋向多元、丰富,这其中创造的价值前景有待深挖,预计2018年底将实现55亿营收,2020年规模达307亿。



 (勾正澳门永利网上娱乐董事长&CEO 喻亮星先生)

  但当下主在投放OTT大屏时,仍有亟待解决的难题。

  (视频)

  勾正澳门永利网上娱乐副总裁&和媒体事业部总经理姜岚女士表示,距离实现2020年底OTT规模300+亿,真正释放OTT大屏价值,我们当下共同面临着三座大山:受众不清楚、媒体价值不清楚、效果不清楚,这相当于整个链路上都有痛点,那么我们如何来医治,有没有解决方案可以实现OTT大屏全链路?



(勾正澳门永利网上娱乐副总裁&和媒体事业部总经理姜岚女士)

  答案是有的。洞察+连接+赋能是勾正澳门永利网上娱乐提出的一个OTT全链路的解决方案。

  洞察:如何触达消费者,解决受众不清楚的痛点。第一步要识别目标精准受众,对于受众画像,普遍认知是由性别、年龄、收入等基础人口属性定义,但是勾正澳门永利网上娱乐所描述的大屏消费者画像,更符合互联网环境,具有全面、个性、成长性等优势。比如我们定义孕中以及0-12岁的家庭户为亲子社群,再以消费特征、用户使用行为维度进一步细分,包含孕期、婴儿、幼儿、学龄前、学龄中,依据全面、丰富的消费者画像,可以支持母婴亲子类主,精准洞察哪些是它的目标消费群体,这也是勾正澳门永利网上娱乐OTT全链路解决方案的第一步,也是勾正睛准(Gozen Insight)的主要功能,可以为主洞察用户需求,深入感知用户偏好,提供OTT/TV精准决策参考,有效调整策略。



(案例摘选一)

  连接:如何实现跨屏与目标TA多媒介触点互动,解决媒体不清楚的难题。目前OTT大屏现状存在三种情形,未投、小投、大投,第一步洞察解决未投OTT大屏的主关心的问题或者是疑惑,那么第二步就是解决小投、大投的主面临的困境,如何提高OTT大屏Reach,实现与目标TA多媒体触点触达、沟通,互动。据勾正澳门永利网上娱乐显示,2018上半年用户各场景观看时长分布看,直播、视频点播、其他OTT应用分别占据总时长的27%、60%、11%,大屏端不仅仅是直播,视频点播和应用价值凸显,OTT用户有更多媒体选择空间。对接智能大屏的媒体平台,实时洞察掌握用户选择媒体偏好,有效调整媒体媒介组合,在投放期间优化效果,提高有效触达Reach、转化率,这是勾正睛准(Gozen Insight)的第二大功能。



(案例摘选二)

  赋能:如何衡量、精准认知OTT大屏效果,解决效果不清楚的困惑。对于主来说,评定、复盘一次活动十分重要,是整个链路备受关注的环节,效果决定一切。这也是OTT全链路方案的核心落脚点,第三步投放后,通过勾正大数(Gozen D-Bank)与第三方监测公司或DMP进行澳门永利网上娱乐连接,完成消费者决策路径的闭环,赋能全链路效果监测与评估,为下一次智能大屏提供决策依据与优化建议,,并且勾正大数(Gozen D-Bank)可以实现跨屏打通、线上线下消费场景融合等,赋能多场景、多屏关联,更加清晰量化OTT全链路效果。目前勾正大数(Gozen D-Bank)已与尼尔森、京东、AdMaster等建立战略合作,为行业构建真正意义上的家庭闭环,助力投放策略升级。

(案例摘选三)

  本次勾正澳门永利网上娱乐产品发布会圆满结束,离不开行业、客户、合作伙伴等大力支持,勾正澳门永利网上娱乐作为智能大屏领域澳门永利网上娱乐规模覆盖深度、广度最全,以及拥有OTT大澳门永利网上娱乐系列产品的第三方大澳门永利网上娱乐公司,将继续秉持着专业、专注的匠人精神,不断深耕,与时俱进,打磨产品,为客户提供最全面、及时、有效的解决方案,携手行业各方共同推动OTT大屏行业的向上生长。

  

(勾正睛准&勾正大数产品演示区-现场照片)

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